新浪微博今年四月曾表示“将在明年上半年开始微博货币化”

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  新浪CEO曹国伟今年四月曾表示“将在明年上半年开始微博货币化”。时隔半年不到,新浪微博的货币化征程已经开始。

  在前些时候,新浪微博的招聘启示也已经透露了一些即将货币化的端倪。在一则关于微号产品的招聘启示中,新浪表示,“通过多渠道多形式的营销方式提升产品用户数和活跃度。”

  互联网入口是大家都在争抢的地盘。微博作为互联网的重要入口,现在仅仅起到了产品展示的作用,威力完全没有得到释放,而微号的出现,则让新浪拥有了对其用户实行更加精细的数字化管理,进而使得通过微号打通其它增值服务成为可能。

  通过面向用户收费而实现,而微币则为其提供了可靠的渠道。曹国伟此前曾在采访中对媒体表示,新浪微博有社交游戏、无线增值服务、电子商务平台及数字内容收费这几大盈利方式。事实上,目前新浪微博中的一些第三方应用已经在进行收费,而在新浪微博的游戏中,微币也正在成为通行货币。

  目前,新浪的收费微博仅仅局限于微博达人申请购买,但从目前的产品布局来看,一旦新浪理顺打通了各大产品内部的金融体系,向用户进行大规模的收费并非不可实现。

  易观分析师董旭指出,微博货币化是微博整体商务化探索的一步,“新浪用微币使得微博流量变现成为了可能。”

  一直以广告为主营收入的新浪一直苦于没有一款极具粘性的产品,直到新浪微博的出现,这一局面才得以改观。新浪微博现在拥有2亿用户。

  以微号为圆心,微币开道,新浪向无线增值、电商、游戏等平台全面推行收费政策的路线图已然明晰。然而,在董旭看来,新浪所推出的收费微号,更适合企业用户,因为用户年龄层次的关系,新浪微博的个人用户对于微号的需求可能不足,“新浪微博用户是否会像腾讯用户一样为增值服务买单,我持观望态度。”董旭说。