百度副总裁王湛:所有企业做互联网营销的时候需要注意的三点

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  我也跟大家分享一下百度在这个事情上的思考跟我们所做的事情。一方面我们看到目前百度平台覆盖了用户的学习,娱乐,成为沟通整个网络生态圈的超级平台。此外我们也看到百度由单一的搜索功能向多功能化需求发展,整合了多种服务。这个时候我们的感觉,就是一个企业在我们新型的互联网超级平台上如何做营销?主要突破口在哪里?我们觉得有三点,是所有企业做互联网营销的时候需要注意的。

  条,不断提升挖掘数据分析能力,全面把握消费者意愿,贴近用户需求。因为在这个平台上用户活动的背后会积累大量数据,这些数据整合在一起,如果进行非常好的分析,研究,那是可以真正的比较精准的把握消费者的需求的。在把这些数据整合之后,我们再通过很好的方式把它表现出来,就会使我们整个的营销效果事半功倍。所以点就是提升数据挖掘分析能力,这个方面百度也提供了不少的工具,我们一方面有专业化的工具可以让分析能力比较强的客户自己做。另外一方面我们也会把数据整合起来,提供一些产品供客户使用。

  第二条,在现在这个阶段,其实整合营销的作用是非常关键的,不光要在一个平台上,还要组合各种营销平台的载体。我们知道现在用户的时间碎片化厉害,每天的需求转移也非常快,在单一平台所花的时间跟精力都大大下降,所以整合营销就起到非常重要的作用。

  第三条,我们看到现在消费者和企业之间的连接通道拓宽。以前我们主要是放在销售环节,让他们看到我们的产品,对他们有吸引,让他们购买。现在我们看到,开发,推广,销售,售后诸多环节是可以整合在一起,共同作用给企业提供高效的系统的营销体验。

  所以我们看到这三点之后,百度也做了一些努力,今天接下来我们具体的演讲环节,会给大家一一展示这些内容,总的来说,我们提出很重要的全域营销的理念。

  首先在百度平台上,我们客户都知道,传统是关键词广告,以文字展现为主,这个是2001年推出,到今年已经有十年了,近这几年,我们除了文字广告以外,我们重点做了很多多媒体形象展示,而且把精准的技术用在里面,比如品牌区域关联广告,这些不同的营销载体平台发挥了不同的优势。